Raymond Loewy,

Coldspot Super Six, 1934,

Sears Reobuck Company.

       

Icona della ripresa economica del 1929 in america è la cucina modulare “Oriole”, progettata nel 1932 da Norman Bel Geddes e prodotta a New York dalla Standard Gas Equipment in serie, composta da struttura in acciaio e pannelli bianchi in metallo smaltato, entra nelle case della gente comune, risolvendo l’arredamento della cucina in modo assolutamente innovativo, a cominciare dalla base: viene infatti eliminato il tradizionale supporto a gambe ricurve, sostituito da un alto zoccolo piano, che ospita un vano capiente.

   

Dal punto di vista industriale, un primo vantaggio è l’uso di superfici formate da lastre smaltate saldate su un telaio d’acciaio anziché avvitate, con risparmio di tempo e ridotto rischio di danni durante il montaggio. L’innovazione produttiva consiste però nell’utilizzo di dodici elementi di base unificati che assemblati in modi diversi danno luogo a sedici modelli di cucina.

    

Nel progetto di Norman Bel Geddes la cucina non è più intesa come la somma di componeti estranei tra loro, bensì configurazione di elementi disposti e assemblati secondo le esigenze del fruitore. In questo senso, il design di Geddes anticipa temi che verranno poi sviluppati da altri: Oriole sarà modello per tutti i produttori di cucine nel mondo.

       

Nel 1934, con Coldspot Super Six, Raymond Loewy, per la Sears Roebuck Company ridefinisce il frigorifero. Anche in questo caso dal punto di vista industriale si tratta di un eccellente esempio di possibilità di produzione altamente seriale, tanto che in soli cinque anni si passa dalla produzione di quindicimila unità alle duecentosettantamila.

          

In linea con la soluzione adottata da Geddes per la cucina Oriole, anche Loewy abolisce le gambe ricurve e incorpora la cella frigorifera in una scatola d’acciaio con una porta dalla forma liscia e smaltata in bianco. L’esterno è arricchito da cerniere e maniglia cromate che spiccano sullo sfondo bianco come gioielli, l’interno è studiato in modo da accogliere contenitori di forma e dimensioni diverse, era incluso perfino un matterello di vetro che poteva essere riempito di ghiaccio per tirare meglio la pasta sfoglia.

         

Bibliografia:

Decio Giulio Riccardo Carugati, La storia dell’arte – Nuovi orizzonti creativi – Electa